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几个月前,在迪拜巧克力及其衍生品面包甜品爆火的同时,一款新颖的面包悄然崛起,它就是MBTI面包——始于韩国个性烘焙品牌WHAT A BREAD的创意之作。今天,我们就来聊聊这款面包凭啥成为新晋流量密码,以及烘焙品牌如何更进一步抓住消费者的心。

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MBTI面包为什么成为新晋流量密码?

MBTI面包之所以能成为新晋流量密码,其背后蕴含的营销逻辑和消费者心理值得我们深入探讨。

1、自我探索的魔镜

MBTI面包的成功在于它迎合了当代年轻人自我探索的需求 。每个人对自己是谁,对自己这一生的命运如何,是有一种天然的无法抗拒的好奇的。尤其在这个快速变化的社会中,年轻人渴望了解自己,寻找自己在社会中的定位。MBTI测试以其简单易懂的方式,提供了一种快速了解自我性格类型的途径。这种测试不仅满足了年轻人对自我认知的追求,而且因其趣味性和互动性,成为了一种流行的社交活动 。

2、个性化的定制内容

MBTI面包通过个性化的定制内容,强化了消费者的身份认同。WHAT A BREAD通过将面包制作成MBTI的16种性格类型,让消费者在购买过程中感受到门店的个性化服务。这不仅提升了消费者的购买体验,也让消费者自发在社交媒体上分享对应自己的MBTI类型的面包,从而引发社交传播,增加了品牌的曝光度 。

3、社交货币的巧妙利用

MBTI面包的营销策略巧妙地利用了年轻人的社交货币 。MBTI性格测试爆火以来,年轻人通过分享自己的MBTI类型来寻找话题、表达自己的个性和生活方式,这种分享行为不仅帮助他们获得社交认同,也为门店带来了免费的宣传效果 。

4、自我行为美化与肯定的人性

MBTI面包的成功也在于它能够美化人们的行为 。MBTI测试结果的正面描述让消费者能够接受并强化自己的行为模式。这种“人格滤镜”让消费者在享受面包的同时,也在心理上获得了一种积极的自我肯定 。

5、市场趋势与创新营销

MBTI面包的爆火也得益于WHAT A BREAD对市场趋势的敏锐洞察和创新营销策略 。门店通过输出定制化内容、细分产品主题、打造专属场景等方式,成功地将MBTI测试与烘焙结合,创造出新的消费体验和社交话题 。

综上所述,MBTI面包之所以能成为新晋流量密码,是因为它不仅满足了年轻人对自我探索的需求,还通过个性化服务和社交传播策略,成功地吸引了年轻消费者的注意力,并在社交媒体上形成了强大的传播效应。

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烘焙品牌在跟风复刻MBTI面包时,还能怎么更进一步抓住消费者的心?

在烘焙行业,MBTI面包的爆火不仅仅是一场烘焙营销的狂欢,更是烘焙概念与消费者体验深度结合的典范。这种结合不仅提升了消费者的购买体验,也为烘焙行业带来了新的发展方向。那么在跟风复刻时,还能如何更进一步提升消费者体验、提高忠诚度呢?

1. 个性化定制:提升消费者的专属体验

MBTI面包通过将爆火的MBTI人格与烘焙产品相结合,为消费者提供了个性化的选择。而面包体或者口感、馅料的选择也可以与MBTI的各个人格特点联系起来,例如,对于逻辑性强、喜欢创新的INTP型消费者,可以推出含有坚果和果干的混合面包,满足他们对新奇口感的追求;而对于注重实用、偏好传统口味的ESFJ型消费者,则可以提供经典款式的面包,如全麦或白面包。这种个性化的定制服务,不仅满足了消费者对口味的需求,在心理上给他们带来了一种“专属”的满足感,同时也让产品、门店在消费者心中留下更深刻的记忆点。

2. 社交传播:增强消费者的参与感和归属感

在MBTI面包的营销策略中,社交传播是关键一环,MBTI面包爆火的开始就是WHAT A BREAD发布在ins等社交平台上。通过在社交平台上分享MBTI面包推荐,消费者不仅能够表达自己的个性,还能够在社交网络中找到共鸣,增强了他们的参与感和归属感。这种策略不仅促进了产品的传播,也让消费者在购买过程中获得了更多的社交乐趣。

3. 心理认同:深化消费者对品牌的情感连接

MBTI面包的成功在于它不仅仅是一款面包,更是一种心理认同的象征。消费者在选择面包的同时,也在表达自己的人格特征。这种策略使得消费者在购买过程中不仅仅是在消费产品,更是在消费一种心理体验,从而深化了他们对品牌的情感连接。

4. 创新体验:提供独特的消费场景

烘焙品牌可以通过打造与MBTI人格类型相匹配的消费场景,提供独特的消费体验。例如,为内向型的消费者提供一个安静舒适的环境,让他们在享受面包的同时,也能享受一段宁静的个人时光;而对于外向型的消费者,则可以创造一个互动性强、社交氛围浓厚的环境,让他们在品尝面包的同时,也能享受社交的乐趣。

MBTI面包的爆火,不仅仅是因为其巧妙地结合了爆火的MBTI人格和烘焙创新,更是因为它提供了一种全新的消费体验。在这个时代,消费者不再仅仅满足于产品本身,他们更追求的是产品背后的情感价值和个性化体验。烘焙品牌可以从中汲取灵感,通过深入了解消费者的心理需求,不断创新产品和服务,从而提升消费者的体验,增强品牌的竞争力,例如针对单身经济趋势的一些烘焙创新研发方向,比如好利来等的宠物蛋糕就是一个好的尝试。让我们一起期待烘焙的更多可能!

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