据2022天猫消费者洞察报告指出,新生代家装消费群体对家居美学有独特的见解、对家居装饰有自己的主见。一个最为明显的变化是,对于当下的年轻消费群体而言,审美已经成为一种刚需。 

新生代消费群体对家装的全新需求,激发了家居场所新势能。在小红书等新媒体平台的引导种草下,极简、素色、侘寂、奶油风、盐系、干净、清新、无主灯设计等凸显家装高级感的关键词不断涌现,并逐渐成为家居时尚流行趋势。 

“素色风潮”的背后是消费群体的审美改变 

从奢华到质朴,从繁复到简单。人居空间的发展经历了删繁化简的过程。上世纪90年代以来,随着市场经济的春风刮起,人居生活条件得到极大改善,水晶灯、欧式组合家具、水刀拼接亮面瓷砖是彼时高档装修的标配。 

△曾经风靡一时的土豪风 

随着新生代群体逐渐成为家装消费的主流,他们不再盲目追求光鲜和浮夸,而是追求简单极致,摒弃多余的元素、色彩、形状和纹理,讲究感官上的简约,品位上的优雅,让心灵和思想回归到本真。这是最前沿的家装审美趋势,也是备受新生代群体推崇的家居风格。 

△备受年轻人推崇的极简风效果 

极简、侘寂、盐系、高级感、清新、干净、无主灯设计、还有奶油风装修……当所有这些当下非常潮流、前沿、被时尚认可的装修热词,都“素色”紧密相连时,也宣告着“素色”作为最能匹配当下年轻一代对家居空间需求的材质,正式“回归”。 

跟上风潮容易 做好细节很难 

新生代消费群体是在高品质消费环境中成长起来的,“舒适”和“悦己”才是他们装修消费的主要目的。与以往那种炫耀式家装消费方式不同,他们显得更理性,更懂得对生活的取舍,同时也愿意为某种喜爱的生活方式买单。 

“客餐厨”一体化渐成趋势 

素色展现的是以人为本的生活空间,是为精致生活而来的品质感与舒适感的提升,同时也满足了当代精致懒人简约但有细节、朴素但有内涵的生活审美需求。素色更符合新生代消费群体的生活场景功能,更强调审美的刚需属性、更具人文气质及更精细的品质感,因而更受新生代消费群体的喜爱。 

△“远看是素色,近看有细节”的产品效果 

“不专业,无细节”。 

面对越来越理性、越来越挑剔的新生代消费群体,那些虚有其表的产品已经很难让他们动心了。只有脚踏实地聚焦产品质感表现力,于细微处见神髓,才是触动新生代消费群体的关键。 

当审美已经成为一种刚需,我们面临的市场环境、消费场景、用户需求也在发生深刻改变,如何触达新消费群体,成为品牌实现新一轮增长的关键。 

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