成都许多开了几十年的老字号餐馆,正面临着大规模山寨的危机。“永乐饭店”、“知味钵钵鸡”等本土知名品牌,被一个名叫“无名集团”的公司抢注,仿冒方利用“总店”、“分店”等极具误导性的广告,在各个平台上快速建立起了山寨店。

问题的关键是:多年来,许多老牌商家在运营过程中,都没有对自己的核心商标进行注册保护,致使其在被别人依法注册后处于非常不利的地位。由于消费者对山寨商店的质量有异议,老商店的声誉受到了很大的损害,但由于没有商标,很难及时阻止。

恶意抢注形成产业链,维权成本激增

调查显示,仿冒操盘手通过注册“三哥田”(仿“三哥田螺”)、“小谭豆”(仿“小谭豆花”)等500余个擦边商标,构建了从抢注到加盟的仿冒产业链。其利用老店商标布局的漏洞,甚至公然威胁“不合作就搞死”,并借助商标申请的程序性权利,恶意拖延维权进程。

维权难点凸显:老店若要夺回商标权,必须通过无效宣告程序或不正当竞争诉讼,不仅耗时长达数月甚至数年,还需承担高昂的举证成本和法律费用。而在此期间,仿冒店仍可继续经营,进一步稀释老店品牌价值。

前瞻性商标布局是企业品牌护城河

本事件最终以仿冒方公开道歉并移交商标收场,但老店们付出的商誉损失和维权成本已不可逆。核心教训在于:企业若在品牌创立初期未构建商标防护体系,等到遭遇抢注时往往为时已晚。

战略建议:

核心类别优先注册:餐饮企业需至少覆盖第43类(餐饮服务)、第35类(广告销售)

防御性注册延伸:对近似名称、谐音词提前布局,阻断仿冒空间

动态监测机制:定期检索商标公告,对恶意申请及时提出异议

专业机构赋能:借助知识产权代理机构构建商标风险预警体系

江西华谊提醒您:商标权是企业品牌的法定基石。与其事后维权投入巨大成本,不如提前构建商标防护网,让品牌价值在法治轨道上稳健成长。